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        印度禁用59款中國App 專家:影響有限

        2020-07-02 09:52:46  來源:北京商報

        摘要:6月30日,印度以安全為由禁用59款中國應用,不過有印度網友向北京商報記者透露,“涉及的59款App并沒有全部下架,
        關鍵詞: 中國 App
          6月30日,印度以安全為由禁用59款中國應用,不過有印度網友向北京商報記者透露,“涉及的59款App并沒有全部下架,且印度用戶可正常使用已經下載的上述App”。這次涉及的中國App產品類型、覆蓋領域較廣,既有BAT、聯想、字節跳動等頭部互聯網企業的產品,也有中腰部企業歡聚集團、美圖等旗下的App。
         
          看似打壓面大,但由于印度互聯網市場有限,此次風波對中國互聯網企業影響不大。拋開政治因素,出海所面臨的文化差異、法律風險,始終是中國互聯網企業頭上高懸的達摩克利斯之劍。
         
          “禁用”不停用
         
          6月30日凌晨,印度信息技術部以安全為由禁用59種中國應用,包括抖音國際版TikTok、茄子快傳、UC瀏覽器、微信、QQ、快手和美圖等,涉及短視頻類、直播類、美顏類、游戲類、電商類、音樂類及新聞聚合類App等多個領域。
         
          盡管有些產品名不見經傳,但在印度市場的份額并不低。“比如聯想的茄子快傳這個工具類App,在印度有很高的使用率,Helo和Likee也都登上過印度本地安卓應用的熱門榜單”,關注新興市場科技創投動向的出海媒體volanews創始人丁家樂向北京商報記者直言。
         
          艾媒咨詢CEO張毅則認為,“應該多關注對ClubFactory和UC瀏覽器的影響,ClubFactory是目前印度三大電商平臺之一,瀏覽器在印度等新興市場的流量入口作用很穩固”。
         
          不過,在張毅看來,TikTok目前是被下架的主要頭部應用之一,但所造成的影響還有待觀察。根據SensorTower數據,2020年4月30日,印度是TikTok下載量最大的市場,已貢獻超過6億次下載,占全球總下載量的近三成。
         
          根據媒體報道,在印度官宣禁用名單后,TikTok很快予以回應,“將繼續在印度法律框架下遵守數據安全要求”。不過,該聲明并未得到TikTok母公司字節跳動的確認。截至北京商報記者發稿,此次涉及的其他App均保持沉默。
         
          印度用戶向北京商報記者證實,“TikTok已經在印度市場下架,有些在宣傳前早就下架。不過目前在印度地區的應用商店里,Newsdog、WeMeet、WeChat等還可以被搜索到。如果用戶已經下載了這些應用,也還是可以正常使用,這些App損失的只是新增用戶而已”。
         
          象征性意義更大
         
          即使部分App在印度市場的體量不小,但是業內人士普遍認為,禁用風波對上述App背后的中國互聯網企業影響有限,且有諸多數據可以支持此觀點。
         
          長期關注海外營銷的白彬(化名)向北京商報記者介紹,“目前這59款App并未全部進入變現階段,更多是在做用戶積累”。
         
          以互聯網最常見的廣告變現模式為例,相關報告顯示,2020年印度整個廣告市場規模約80億美元(不考慮匯率變動,約566億元),其中數字廣告占比11%,為8.8億美元(不考慮匯率變動,約為62億元)。
         
          根據艾瑞2020年4月發布的數據,2020年一季度,中國網絡廣告市場規模1212.1億元,遠高于印度2020年整個廣告市場規模。
         
          從ARPU(每用戶平均收入)維度看,印度與國際水平的差異也十分明顯。2019年,Google廣告收入1348億美元,近半來自美國市場,平均每個美國互聯網用戶貢獻1568元。印度是Google手機商店應用下載量第一的市場,但它在印度平均每年只能通過一個Android用戶產生8.6元的收入。
         
          來自印度網友的消息還指出,“其實,這次禁用的App中有好幾款已經停止更新了,比如百度系的。有些產品在每次涉及安全等敏感問題時,都會被拿出來曬一曬”。不過,對于此次涉及的百度系應用是否已經停更,百度方面表示“暫無回應”。
         
          “總體來看,這次印度禁用,個別幾款App對企業本身會有影響,但對這59款產品的母公司,基本不會產生致命性打擊。不管對中國頭部互聯網企業,還是對腰部企業而言,有印度市場是錦上添花,如果丟失印度市場也不必耿耿于懷”,張毅坦言。
         
          出海硬傷仍難解
         
          中國互聯網企業出海是個常談常新的話題。2018年,出海就進入爆發期,出海電商規模在2018年上半年增速26%,出海游戲全年增速15.8%,工具類應用需求旺盛并向社交服務應用轉型,直播、短視頻、資訊等內容型產品繼續火爆。Mobvista數據顯示,截至2017年,已有720家企業的2268個App出海。
         
          2020年,越來越多的互聯網企業繼續把目光投向海外,印度、東南亞、中東、非洲等新興市場持續大熱。這些地區人口數量多、結構偏年輕化,互聯網發展增速快,同時國民經濟水平、政局狀況都在好轉,頭部公司估值和市場占比還比較小,它們是中國出海企業瞄準的流量洼地。
         
          從中國互聯網企業海外小試牛刀,到現在出海成大企業標配,都逃不開文化差異、本地化運營的問題。
         
          張毅向中國互聯網企業建議,“海外App的勞動力、負責人最好是本地人,要給當地貢獻稅收,而不是急于向國內市場輸送利潤,科技企業就算員工規模不會太大,但也要考慮有沒有解決當地的就業問題”。
         
          回到印度禁用中國App,張毅強調,“從全球范圍看,中國移動互聯網的應用、創新和運營能力遙遙領先。印度不應該光看到中國App占據的市場份額,應該多關注中國App對印度新經濟、新技術、創新的拉動”。

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        責編:zhangwenwen
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